Видеореклама не вызывает раздражения

Согласно последнему исследованию рынка интернет-рекламы, самой эффективной и наименее раздражающей является контекстная. В спину ей дышит видеореклама, однако есть некоторые особенности, без знания которых эффективный рекламный ролик сделать не получится.


Последнее исследование интернет-рекламы, проведенное «Руметрикой», помимо показателей и прогнозов роста рынка, в изобилии публикуемых в последнее время, содержало и данные о пользовательском восприятии разных видов рекламы.

Наименее раздражающе, что абсолютно предсказуемо, на пользователя воздействует контекстная реклама: действенным раздражителем она является лишь для 3,6% пользователей сети. Самые сильные эмоции (78,2%) вызывают всплывающие окна. Предпоследнее место занимает видеореклама (6,6%), перед ней — баннерная (7,6%). При этом чаще всего кликают по контекстным объявлениям, которые раздражают меньше всего (12,7%). При том, что основным побудительным к клику мотивом является именно содержание коммуникации (45%), а не ее форма (12,4%), можно сделать вывод: сильное «раздражение» пользователя не слишком влияет на его готовность кликнуть на рекламу. Интерес с этой точки зрения представляет видеореклама. Казалось бы, она куда сильнее отвлекает внимание, чем баннерная. Однако пользователя она раздражает меньше, — а, значит, у нее, вообще говоря, есть больше времени, чтобы попытаться донести до него суть коммуникации.

Евгений Гаврилин, генеральный директор компании VideoClick, занимающейся контекстной видеорекламой, предположил, что причина меньшего раздражающего воздействия такой рекламы в том, что рекламодатель ненавязчиво подает сообщение, привлекая непроизвольное внимание, но насильно не отвлекая пользователя от его цели. Кроме того, взгляд рунетчика уже устал от flash-баннеров: поэтому, с одной стороны, они вызывают негативные эмоции, с другой — внимание им уделяется меньшее.

Руководитель проекта UWORDS Александр Соловьев также высказал мнение, что одна из причин результатов видеорекламы в исследовании «Руметрики» — ее новизна. «Так происходит с каждым новым форматом, — утверждает господин Соловьев, — сначала он вызывает здоровый интерес, затем следует простая привязанность, далее небольшой спад эффективности».

Кроме того, отметил Александр Соловьев, видеоролики обладают более высоким качеством, если под качеством понимать сохранение пропорций изображений и информационную наполненность рекламного блока. Так как именно информация и является ведущим фактором эффективности ролика, видеоролики за счет этого своего свойства приобретают дополнительное преимущество. Кроме того Александр Соловьев посоветовал создателям роликов делать отдельные интернет-версии, даже если существуют телевизионные ролики. Ролик должен быть оптимизированным и сжатым в минуту времени: иначе его просто не досмотрят.

Действительно, возможно, частично результаты видеорекламы объясняются новизной формата, и, следовательно, повышенным интересом к нему. Однако, с учетом того, что он достаточно быстро полюбился рекламодателям, в том числе — тем, которые только-только приходят в Сеть из традиционных медиа, можно предположить, что интерес приведет к дальнейшим его совершенствованиям.
Repas, http://mind. 3dn. ru/, Web - разум

Автор статьи: неизвестный | Дата публикации: 17:25 08.06.2019 Hiinfo.Ru




Отзывы и комментарии
Ваше имя (псевдоним):
Проверка на спам:

Введите символы с картинки:



Искусственный декоративный камень в Красноярске

Искусственный декоративный камень в Красноярс...


Наверняка, каждому человеку хочется, чтоб его дом выглядел респектабельно, надежно и богато, но вместе с тем он должен отдавать уютом домашнего очага и постоянно вызывать своим видом желание поскорее ...


Качественная оценка недвижимости

Качественная оценка недвижимости


В сфере торговых операций имеются свои собственные специфические законы. Как правило, незнание либо, что обычно происходит невыполнение данных правил, сводятся к глобальным последствиям, а вернее дене...


Максимум удовольствия от жизни - как минимум?

Максимум удовольствия от жизни - как минимум?


Жизнь человеческая без удовольствий не имеет смысла. Более того можно сказать, что все, что делается человеком, в конечном счете, направлено на получение именно удовольствия. Синонимов у этого слова п...


Деревянные евроокна, создающие атмосферу

Деревянные евроокна, создающие атмосферу


Выбор пластика в качестве конструкционного материала для изготовления оконных и фасадных конструкций был во многом обусловлен его превосходными теплоизолирующими характеристиками. И хотя по основным т...


Что лучше: продвижение в поисковиках или контекстная реклама?

Что лучше: продвижение в поисковиках или конт...


Не секрет, что наибольшее количество посетителей на сайт приходит из поисковиков. Для того чтобы получать приток посетителей из поисковых машин, обычно используются два способа Интернет-рекламы: - о...


Как подружиться со своими деньгами?

Как подружиться со своими деньгами?


Для одних — это свобода, для других — власть, для третьих — удовольствие, но для всех деньги — необходимость. Без них мы не в состоянии прожить ни дня. (Ш. ...


Может заинтересовать

Применение варфарина

Врач назначает вам варфарин. И предупреждает о необходимости контролировать какое-то МНО, а это предполагает частые визиты в поликлинику: кровь сдать, а потом к врачу. В голове появляются мысли вроде ...

Статистика естественных родов а кесарева сечения в

Многие наши соотечественники (у кого позволяет бюджет, конечно) задумываются о родах в США. Причины такого поступка вполне логичны - роженица получает отличный сервис и высокий уровень медицинского об...

Как не нужно вести себя в старости? Советы молодож

Во все времена существовали проблемы в отношениях старшего и молодого поколений. Еще сто с лишним лет назад этот вопрос поднимался классиком в «Отцах и детях». Мир стал мудрее, люди о...

Типография в Москве. Позитивный облик организации.

Большой мир предпринимательства усыпан разными бумажными листками. Всякая фирма, которая переживает о своем имидже, непременно должна получить остающийся в памяти товарный знак и наиболее разнообразну...

Что такое «коктейль Молотова»?

Рецепт «коктейля Молотова» известен среди борцов за всемирное счастье и справедливость во всем мире. Бутылку с горючей смесью бросают в сторону вражеского объекта. Разбиваясь, она зажигает...

Как в старину отмечали именины в России?

Помните песню из детства: «Как на Машины именины испекли мы каравай»? Празднование именин было доброй традицией в каждой православной семье. Некоторые люди старшего поколения и сейчас отме...

Истоки seo нубской деятельности

Кто такой сеонуб ? Может это просто новая волна , как когда-то зародилась Бомж-лента ?Ответ на этот вопрос у каждого свой , для кого-то это человек только начинающий работать в seo , для других это то...

Вы умеете контролировать свои доходы?

Вы никогда не пытались контролировать свои доходы и расходы? Наверняка это пытался делать любой из нас, но у одного все получилось, а другой, помучившись неделю-другую, выбросил блокнот с записями и с...

Александр Филиппов. За что убили православного свя

Верующие говорят, что когда погибает настоятель их храма, то горе это сродни тому, какое испытывает крепкая семья в случае смерти ее главы — отца. Вечером 22 декабря 2009-го года вся Р...

Сам себе прораб

За время экономического хаоса, наступившего сразу после распада СССР, многие жители российских городов успели позабыть, что значит жить в достойных условиях. Многоэтажки, построенные десятилетия назад...

Развивая портал:

Наш интернет-портал является ресурсом, который включает в себя широкий перечень полезных и увлекательных статей. Каждый посетитель отыщет для себя что-нибудь нужное. Адаптированный дизайн дает возможность вам максимально быстро находить подходящую информацию. Самые разнообразные тематические статьи дают возможность вам совершенствоваться в той или иной сфере. Быть более начитанным и грамотным. Современный дизайн сайта позволяет просматривать статьи на всех электронных устройствах. Теперь найти необходимую информацию стало легко.

Мы подобрали для вас информативные и отличные статьи. На нашем сайте вы найдете ответы на интересующие вас вопросы. Простая система поиска позволяет вам в кратчайшие сроки отыскать нужную информацию. Адаптированный дизайн позволяет вам просматривать информацию на любых электронных устройствах. Теперь, поиск необходимой информации будет занимать у вас считанные секунды.

© 2022 Информационный портал - hiinfo.ru

Туризм Дом и семья Еда и кулинария Строительство и ремонт Красота и здоровье Человек IT Работа и карьера Культура и искусство Общество Интимная жизнь
обратная связь


Чтобы связаться с редакцией или сообщить обо всех замеченных ошибках, воспользуйтесь формой обратной связи.
Настоящий ресурс может содержать материалы 18+